Monografie popisuje dopady hluboké proměny zpravodajských médií a žurnalistiky na obor media relations (vztahy s médii). Obor je pojímán jako svébytná disciplína v rámci vztahů s veřejností (public relations) a marketingové komunikace. Autor vychází z předpokladu, že pokud se významným způsobem mění současná zpravodajská média, jejich technologická podstata, jazyk i publikum, musí se měnit také metody práce tiskových mluvčích a PR profesionálů, jejichž cílem je ovlivnit mediální agendu a získat publicitu ve zpravodajských médiích. K hlavním trendům proměny médií autor řadí například internetizaci, boom sociálních sítí, rozvoj interaktivity a multimediality, deprofesionalizaci, zrychlování zpravodajství, důraz na vizuální a zábavnou rovinu zpravodajství a fragmentaci publika i mediální nabídky. Pro každý ze zmíněných trendů formuluje autor soubor doporučení, jimiž by se měli řídit PR profesionálové a tiskoví mluvčí, pokud chtějí nadále efektivně komunikovat s novináři.
Public relations a zpravodajství
Vliv hluboké proměny žurnalistiky na teorii a praxi vztahů s médii
2,76 €
Práca hovorcov a profesionálov public relations závisí aj od toho, ako novinári vyberajú témy a ako sa správy dostávajú k publiku. Jan Tomandl v monografii Public relations a zpravodajství skúma, čo s týmito vzťahmi robí internet, sociálne siete a premena redakčnej práce. Mediálnu teóriu prepája s vlastnou novinárskou skúsenosťou a s odporúčaniami pre komunikáciu s médiami. Česká e-kniha z roku 2012 osloví najmä hovorcov, pracovníkov PR a záujemcov o žurnalistiku. Ponúka dobový odborný pohľad na zmeny, ktoré narušili tradičný jednosmerný tok informácií.
Informácie o knihe
- Autor
- Jan Tomandl
- Vydavateľ
- VeRBuM
- Formát
- E-kniha
- Jazyk
- Čeština
- Žáner
- Public relations, Mediálne štúdiá
- ISBN
- 978-80-875-0028-6
- Dátum vydania
- 1. januára 2012
- Počet strán
- 151
O čom je kniha Public relations a zpravodajství?
Východiskom knihy je vzťah medzi zmenou spravodajských médií a prácou ľudí, ktorí s nimi komunikujú za organizácie. Tomandl chápe media relations ako osobitnú oblasť public relations, v ktorej sa stretáva teória masovej a marketingovej komunikácie. Najprv objasňuje pojmy a rozdiely medzi masovými a sieťovými médiami. Tým vytvára rámec pre otázku, prečo staršie postupy oslovovania redakcií nemusia stačiť v novom prostredí.
Autor sleduje digitalizáciu, sociálne siete, interaktivitu, prepájanie textu s obrazom, zvukom a videom aj zrýchľovanie spravodajského cyklu. Venuje sa tiež fragmentácii publika, profesionalite novinárskej práce a dôrazu na zábavné či vizuálne spracovanie správ. Tieto tendencie neostávajú iba opisom médií: pri jednotlivých trendoch rozvíja odporúčania pre hovorcov a pracovníkov PR. Podmienkou ich práce je podľa neho porozumenie mediálnym pravidlám a každodennej rutine novinárov.
Súčasťou východísk je aj etický a transparentný výkon public relations. Kniha pritom neobmedzuje vzťahy s médiami na veľké komerčné firmy. Úvod pripomína potreby miest, úradov, polície, kultúrnych inštitúcií a občianskych organizácií, ktoré často komunikujú vlastnými silami.
Text vychádza z prepracovanej rigoróznej práce a využíva aj autorove skoršie materiály. Žurnalistické skúsenosti dopĺňa dotazníkový prieskum z roku 2011 so 67 mediálnymi profesionálmi; autor výslovne označuje jeho úlohu za podpornú a ilustračnú. Publikácia tak spája teoretickú analýzu s pohľadom praxe, pričom opisuje stav a otázky obdobia svojho vzniku.
Témy a motívy
Digitalizácia a sieťová komunikácia menia spravodajské prostredie, ktoré kniha analyzuje.
Media relations sú predstavené ako osobitná oblasť spolupráce organizácií a redakcií.
Výklad sleduje spravodajský cyklus a prepájanie rôznych foriem obsahu.
Pozornosť patrí fragmentácii publika aj jeho účasti na tvorbe a šírení správ.
Autor zdôrazňuje transparentné a etické pôsobenie vo vzťahoch s médiami.
Pre koho je kniha vhodná?
Pre hovorcov, pracovníkov public relations a komunikácie v komerčných aj verejných organizáciách. Zaujme tiež študentov médií a záujemcov o súvislosti medzi novinárskou rutinou, technologickou zmenou a získavaním publicity.
O knihe v širšom kontexte
Jan Tomandl je novinár a autor odbornej literatúry o komunikácii. Monografiu vydalo VeRBuM v roku 2012; nadväzuje na prepracovanú rigoróznu prácu a čiastočne na materiály z knihy Jak účinně oslovit média.
Otázky o knihe
Kto je autorom Public relations a zpravodajství?
Autorom je Jan Tomandl.
Čo znamená media relations v tejto knihe?
Vzťahy organizácií a jednotlivcov so spravodajskými médiami, chápané ako osobitná oblasť public relations.
Ktoré mediálne zmeny rozoberá?
Napríklad internet a sociálne siete, zrýchľovanie, interaktivitu, multimédiá, fragmentáciu a zmeny profesionality žurnalistiky.
Zaoberá sa iba firemnou komunikáciou?
Zohľadňuje aj verejné a občianske organizácie, napríklad mestá, úrady, políciu a kultúrne inštitúcie.
Obsahuje aj vlastný prieskum autora?
Áno. Úvod opisuje dotazníkový prieskum z roku 2011 so 67 mediálnymi profesionálmi, ktorý má podpornú a ilustračnú úlohu.
Koľko strán má toto vydanie?
Toto vydanie má 151 strán.
V akom jazyku je e-kniha?
E-kniha je v češtine.
Anotácia vydavateľa
Ohodnotiť titul
Tento produkt môžu ohodnotiť len prihlásení zákazníci, ktorí si ho kúpili.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.