Jadrom knihy je slovník A–Z, v ktorom sa stretávajú české pomenovania s anglickými termínmi bežne používanými v politickom marketingu. Heslá sa navzájom odkazujú, takže čitateľ môže sledovať príbuzné pojmy a rozdiely medzi nimi. Niektoré položky odkazujú na širší výklad iného hesla; príkladom sú názvy prieskumov verejnej mienky či amerikanizácia politických kampaní.
Rozsiahla časť terminológie sa týka kampane. Obsah rozlišuje mobilizačnú, negatívnu, pozitívnu, permanentnú, profesionálnu či porovnávaciu kampaň a prináša aj pojmy plánovania a politických stratégií. Vedľa nich sú zaradené politický manažment, poradenstvo, public affairs, propaganda a PR. Kniha tak umožňuje vyhľadávať jednotlivé termíny v širšom komunikačnom rámci.
Druhú výraznú líniu tvoria médiá a verejná mienka. Úvodné heslo agenda setting vysvetľuje nastoľovanie tém a rozlišuje mediálnu, verejnú a politickú agendu. Výklad načrtáva aj históriu skúmania tohto javu. V obsahu nadväzujú framing, priming, teórie verejnej mienky a volebného správania. Heslá alignment, realignment a dealignment zas zachytávajú vzťah voličov k stranám a jeho premeny.
Samostatné miesto majú značka a branding, obraz kandidáta či strany, personalizácia a rebranding. Pojem branding je v ukážke rozpracovaný cez identifikáciu, reputáciu a asociácie, s odkazom na obrazové modely. Za slovníkovou časťou nasleduje obrazová príloha a zoznam literatúry. Výklad má podobu terminologickej príručky: jeho hodnotou je orientácia v pojmoch a súvislostiach, ktoré autor spracoval v kontexte vydania z roku 2012.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.