Prvá časť prepája marketing, reklamný proces a spotrebné správanie s pojmom postmoderného spotrebiteľa. Behaviorálna ekonómia poskytuje ďalší spôsob, ako premýšľať o rozhodovaní a o odchýlkach od racionálnych predpokladov.
Nadväzujúca analýza sa sústreďuje na nákup konkrétneho produktu. Teoretické kategórie tak dostávajú miesto v konkrétnej spotrebiteľskej situácii. Výklad vedie k návrhu všeobecných opatrení pre reklamné posolstvo pri pôsobení iracionálnych faktorov.
Kniha môže slúžiť pri štúdiu vzťahu medzi reklamou a rozhodovaním zákazníkov. Návrhy autorov sú súčasťou odbornej analýzy, nie zárukou úspechu každej kampane alebo predpoveďou správania jednotlivca.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.