Pri práci s knihou možno postupovať od prípravy zadania cez tvorbu a úpravu textu až po jeho vyhodnotenie. Úvodné kapitoly vysvetľujú vzťah copywritingu k marketingu, prácu s cieľovou skupinou a profesiu textára. Samostatne sa venujú úpravám už napísaného textu a rozdielom medzi online a offline komunikáciou.
Praktické kapitoly rozlišujú úlohy, ktoré majú odlišný priestor aj účel. Patrí sem obsah firemného webu, krátke hlášky a tlačidlá, články, e-mailové kampane, PPC reklama či texty internetového obchodu. Tlačenú komunikáciu zastupujú okrem iného slogany, letáky a reklamné materiály. Výklad sprevádzajú príklady a cvičenia, takže sa jednotlivé zásady dajú porovnávať na konkrétnych podobách textu.
Záverečné oblasti presúvajú pozornosť od samostatného reklamného výstupu k dlhodobejšej práci s obsahom: publikačnému plánu, obsahovej stratégii a meraniu výsledkov. Súčasťou knihy je aj slovníček používaných pojmov. Pri čítaní kapitol o sociálnych sieťach a nástrojoch treba rátať s tým, že opisujú prostredie vydania z roku 2015.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.