První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě (corporate identity) přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity Česka. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Dozvíte se, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měření"
image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům stejně jako vysokoškolským studentům.
Firemná identita a image sa v knihe stretávajú ako oblasti riadenia aj vnímania organizácie. Jitka Vysekalová a Jiří Mikeš vysvetľujú kultúru, dizajn, komunikáciu a správanie firmy spolu s predstavami zákazníkov. Pozornosť venujú emóciám, budovaniu image a možnostiam jeho analýzy. Výklad dopĺňajú príklady z českého i zahraničného prostredia. Publikácia oslovuje marketingových a PR pracovníkov aj študentov. Čitateľ môže sledovať, ako vnútorné zložky identity súvisia s vonkajším obrazom a akými výskumnými prístupmi sa tento obraz dá skúmať.
Informácie o knihe
- Autor
- Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš
- Vydavateľ
- Grada
- Formát
- E-kniha
- Jazyk
- Čeština
- ISBN
- 978-80-247-2790-5
- Dátum vydania
- 24. marca 2009
- Počet strán
- 192
- Edícia
- Expert
- Formáty e-knihy
- PDF (ISBN 978-80-247-6730-7)
O čom je kniha Image a firemní identita?
Vysekalová a Mikeš rozoberajú firemnú identitu, jej zložky a vzťah k image.
Výklad zahŕňa emócie, zákaznícke predstavy a kvalitatívne i kvantitatívne metódy analýzy. Dopĺňajú ho praktické príklady.
Pre koho je kniha vhodná?
Pre marketingových a PR pracovníkov a študentov.
Otázky o knihe
O čom je kniha Image a firemní identita?
Vysekalová a Mikeš rozoberajú firemnú identitu, jej zložky a vzťah k image.
Kto je autorom knihy?
Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš.
Koľko strán má toto vydanie?
Toto vydanie má 192 strán.
V akom formáte je táto e-kniha?
Dostupné formáty: PDF.
Anotácia vydavateľa
Ohodnotiť titul
Tento produkt môžu ohodnotiť len prihlásení zákazníci, ktorí si ho kúpili.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.