Kniha sprevádza čitateľa od základných princípov obsahového marketingu až po plánovanie, tvorbu, distribúciu a vyhodnocovanie obsahu. Ukazuje, ako si firma môže vybudovať pozíciu rešpektovaného informačného zdroja vo svojom odbore, ako definovať persony a vhodný spôsob komunikácie a ako prostredníctvom príbehov vytvárať silnejší vzťah s publikom. Samostatnú pozornosť venuje organizácii obsahového tímu a nástrojom, ktoré uľahčujú tvorbu a koordináciu práce. Čitateľ sa venuje aj propagácii článkov, videí, elektronických publikácií a ďalších formátov, stanovovaniu cieľov a meraniu výsledkov. Publikácia prepája obsahový marketing so SEO, copywritingom a širším online marketingom.
Ukážka
Obsahový marketing od Tomáša Procházku a Josefa Řezníčka je praktická príručka pre firmy, podnikateľov a správcov webov, ktorí chcú namiesto náhodného publikovania pracovať s obsahom systematicky. Autori vysvetľujú tvorbu obsahovej stratégie, prácu s personami, voľbu tónu komunikácie, storytelling, organizáciu tímu, propagáciu jednotlivých formátov aj meranie výsledkov. Cieľom je vytvárať obsah, ktorý je užitočný pre návštevníkov a zároveň podporuje dlhodobé marketingové ciele webu.
Informácie o knihe
- Vydavateľ
- Albatros Media a.s.
- Vydavateľská značka
- Computer Press
- Formát
- E-kniha
- Jazyk
- Čeština
- Žáner
- Marketing, Obsahový marketing, Online marketing, SEO, Podnikanie
- ISBN
- 978-80-251-4152-6
- Dátum vydania
- 1. januára 2014
- Počet strán
- 224
- Formáty e-knihy
- EPUB (ISBN 978-80-251-4178-6) · PDF (ISBN 978-80-251-4177-9) · MOBI (ISBN 978-80-251-4179-3)
O čom je kniha Obsahový marketing?
Kniha sprevádza čitateľa od základných princípov obsahového marketingu až po plánovanie, tvorbu, distribúciu a vyhodnocovanie obsahu. Ukazuje, ako si firma môže vybudovať pozíciu rešpektovaného informačného zdroja vo svojom odbore, ako definovať persony a vhodný spôsob komunikácie a ako prostredníctvom príbehov vytvárať silnejší vzťah s publikom. Samostatnú pozornosť venuje organizácii obsahového tímu a nástrojom, ktoré uľahčujú tvorbu a koordináciu práce. Čitateľ sa venuje aj propagácii článkov, videí, elektronických publikácií a ďalších formátov, stanovovaniu cieľov a meraniu výsledkov. Publikácia prepája obsahový marketing so SEO, copywritingom a širším online marketingom.
Témy a motívy
Obsahová stratégia
Autori vysvetľujú, ako prejsť od nepravidelného publikovania k systematickému plánovaniu obsahu.
Persony a komunikácia
Kniha ukazuje, ako definovať cieľové publikum a prispôsobiť mu tón komunikácie.
Storytelling
Rozprávanie príbehov predstavuje ako nástroj na budovanie vzťahu medzi značkou a publikom.
Obsahový tím
Publikácia sa venuje rozdeleniu úloh a organizácii ľudí zapojených do tvorby obsahu.
Propagácia obsahu
Čitateľ získava prehľad o spôsoboch distribúcie a propagácie rôznych obsahových formátov.
Meranie výsledkov
Autori vysvetľujú význam stanovovania cieľov, merania a vyhodnocovania úspešnosti obsahových aktivít.
Pre koho je kniha vhodná?
Majitelia webových stránok, podnikatelia, marketingoví pracovníci, vedúci pracovníci a ďalší ľudia zodpovední za online obsah a získavanie návštevníkov či zákazníkov.
O knihe v širšom kontexte
Česká odborná príručka o obsahovom marketingu vydaná Computer Pressom v roku 2014. Bibliografický katalóg ju eviduje ako prvé vydanie s ISBN 978-80-251-4152-6 a rozsahom 224 strán.
Otázky o knihe
O čom je kniha Obsahový marketing?
Je to praktická príručka o strategickom plánovaní, tvorbe, propagácii a vyhodnocovaní online obsahu.
Kto napísal Obsahový marketing?
Autormi sú Tomáš Procházka a Josef Řezníček.
Komu je kniha určená?
Najmä majiteľom webov, podnikateľom, marketérom a vedúcim pracovníkom, ktorí chcú získavať návštevníkov a zákazníkov prostredníctvom kvalitného obsahu.
Venuje sa kniha obsahovej stratégii?
Áno. Tvorba vlastnej obsahovej stratégie patrí medzi hlavné témy publikácie.
Zaoberá sa aj meraním výsledkov?
Áno. Autori vysvetľujú stanovovanie cieľov, ich meranie a vyhodnocovanie výsledkov.
Obsahuje kniha aj tému person a storytellingu?
Áno. Zdrojový opis výslovne uvádza tvorbu person, voľbu tónu komunikácie a využitie storytellingu.
Koľko strán má kniha?
SOURCE_FACT, oficiálny vydavateľ aj knižničný katalóg uvádzajú 224 strán.
Popis
Ohodnotiť titul
Tento produkt môžu ohodnotiť len prihlásení zákazníci, ktorí si ho kúpili.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.