Tento produkt môžu ohodnotiť len prihlásení zákazníci, ktorí si ho kúpili.
Dostupnosť: Dostupné ihneď
Mezinárodní marketing
Autor: Hana Machková, Martin Machek
10,16 €
Vstup na zahraničný trh vyžaduje viac než preklad domácej kampane. Mezinárodní marketing usporadúva rozhodnutia od poznania prostredia a zákazníkov až po voľbu značky, distribúcie a komunikácie. Piata verzia publikácie Hany Machkovej a Martina Macheka pracuje s aktualizáciou z roku 2021 a venuje pozornosť aj digitálnemu marketingu.
Česká e-kniha má charakter odbornej študijnej publikácie doplnenej príkladmi. Umožňuje sledovať marketing ako sústavu nadväzujúcich rozhodnutí: ktoré trhy vybrať, ako na ne vstúpiť a čím na nich odlíšiť ponuku. Je určená študentom a ľuďom z praxe, ktorí potrebujú celkový rámec medzinárodného podnikania. Dodaná ukážka uvádza autorské zázemie a prechádza k výkladu širších podmienok marketingu; nejde o zbierku izolovaných reklamných tipov.
Publikácia sleduje medzinárodný marketing od analýzy po realizáciu. Spája výber trhov a strategické plánovanie s tým, ako firma nastavuje výrobok, cenu, distribúciu či komunikáciu. Spracúvané vydanie je piate a zachytáva odborný a praktický kontext roku 2021.
Informácie o knihe
- Autor
- Martin Machek, Hana Machková
- Vydavateľ
- Grada
- Formát
- E-kniha
- Jazyk
- Čeština
- ISBN
- 978-80-271-3006-1
- Dátum vydania
- 8. novembra 2021
- Počet strán
- 208
- Formáty e-knihy
- EPUB (ISBN 978-80-271-4538-6) · PDF (ISBN 978-80-271-4537-9) · MOBI (ISBN 978-80-271-4538-6)
O čom je kniha Mezinárodní marketing?
Výklad zahŕňa marketingové prostredie, výskum, možnosti vstupu na zahraničné trhy, segmentáciu a positioning. Na tieto kroky nadväzuje práca so značkou a jednotlivými súčasťami marketingového mixu. Príklady slúžia na prepojenie pojmov s firemnou praxou. Vydanie reaguje na rozvoj digitálnych nástrojov, pričom jeho údaje treba vnímať v čase vydania. Rozsah je vhodný na systematické štúdium aj orientáciu manažéra v rozhodnutiach súvisiacich so zahraničnou expanziou.
Témy a motívy
Výber trhov
Výskum a segmentácia predchádzajú strategickým rozhodnutiam.
Značka a positioning
Firma hľadá odlíšenie svojej ponuky v medzinárodnom prostredí.
Marketingový mix
Produkt, cena, distribúcia a komunikácia sa posudzujú v súvislostiach.
Pre koho je kniha vhodná?
Pre študentov marketingu a manažérov firiem pôsobiacich na zahraničných trhoch.
Otázky o knihe
Kto stojí za knihou Mezinárodní marketing?
Pri tomto vydaní sú uvedení: Martin Machek, Hana Machková.
V akom jazyku je toto vydanie?
Toto vydanie je v češtine.
Pre koho je titul vhodný?
Pre študentov marketingu a manažérov firiem pôsobiacich na zahraničných trhoch.
V akých formátoch je e-kniha dostupná?
EPUB, PDF, MOBI.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.