Online marketing

Online marketing ponúka spoločný pohľad 23 odborníkov na to, ako spolu súvisia získavanie návštevnosti, komunikácia so zákazníkmi a meranie výsledkov na internete. Kolektívna publikácia prepája vyhľadávanie, reklamu, obsah a sociálne siete. Jej podtitul Současné trendy očima předních expertů patrí do kontextu vzniku knihy v rokoch 2014–2015. Pri čítaní preto treba odlišovať všeobecné marketingové otázky od dobových nástrojov a platforiem. Česká e-kniha môže poslúžiť čitateľom, ktorí si chcú usporiadať základné pojmy alebo skúmať vývoj digitálneho marketingu.

Kniha má podobu tematicky usporiadaných príspevkov viacerých autorov. Obsah ju člení na SEO, platenú reklamu, webovú analytiku, sociálne médiá, ďalšie marketingové disciplíny a rozhovory. Z jedného pohľadu na internetovú propagáciu tak vzniká súbor rôznych odborných perspektív.

Časť o vyhľadávaní spája históriu SEO, inbound marketing a získavanie odkazov. Reklamné kapitoly rozlišujú vyhľadávaciu a obsahovú reklamu, remarketing či automatizovaný nákup reklamného priestoru. Analytická časť prechádza od základov merania ku konverziám a atribúcii, teda k pripisovaniu výsledkov jednotlivým kontaktom so zákazníkom.

Sociálne siete sú spracované aj prostredníctvom obsahu a konkrétnych prípadov. Ďalšie kapitoly rozširujú záber o e-mailovú komunikáciu, značku, video a mobilné aplikácie. Takéto členenie pomáha porovnávať úlohy jednotlivých kanálov a rozumieť ich vzájomným väzbám.

Elektronické vydanie je evidované v roku 2015, kým tlačená kniha vyšla v roku 2014. Názvy služieb, technické postupy a opis ich možností zachytávajú toto obdobie. Pri dnešnom používaní reklamných či analytických systémov je preto potrebné overovať ich aktuálnu podobu.

Viacautorské spracovanie umožňuje vidieť ten istý cieľ z pohľadu tvorby, propagácie aj merania. Jednotlivé disciplíny sa pri čítaní dopĺňajú a ukazujú rozdiel medzi oslovením publika a následným vyhodnotením výsledku. Dobový rámec je súčasťou orientácie v príkladoch používaných služieb.

Témy knihy
Získavanie návštevnosti: Vyhľadávanie a reklama ako odlišné cesty k publiku.
Meranie výsledkov: Analytika, konverzie a pripisovanie výsledkov marketingovým kontaktom.
Obsah a komunikácia: Sociálne siete, e-mail a video v kontakte so zákazníkom.
Vývoj digitálneho marketingu: Dobový pohľad umožňuje sledovať stav odboru v rokoch 2014–2015.

Pre koho je kniha určená
Čitatelia, ktorí sa orientujú v základných oblastiach internetového marketingu alebo sa zaujímajú o jeho vývoj a odborné pohľady z obdobia vzniku knihy.

Súvislosti vydania
Kolektívna publikácia značky Computer Press s príspevkami českých aj zahraničných odborníkov.