Monografia rozvíja vzťah súkromného a verejného v troch tematických oddieloch. Prvý skúma samotnú komunikáciu: ako sa do marketingového textu premieta osobnosť jeho tvorcu a ako ho formujú príjemcovia, prostredie či účel. Ďalšie kapitoly rozoberajú priestor prijímania reklamných posolstiev, súkromné a verejné statky v kultúre a vzťahový marketing v podnikoch i vo verejnej sfére. Rovnaká dvojica pojmov tak dostáva odlišný význam podľa toho, či sa autor venuje jazyku, médiám, ekonomike alebo riadeniu vzťahov.
Druhý oddiel sa sústreďuje na spoluprácu. Zahŕňa komunikáciu projektov verejno-súkromného partnerstva, spoločenskú zodpovednosť firiem v Českej republike, ochranu spotrebiteľa ako súčasť politiky štátu a spoluprácu sektorov pri sociálnej reklame. Spoločnou otázkou je vzťah medzi cieľmi jednotlivých organizácií a širšími verejnými záujmami.
Tretia časť presúva pozornosť ku konkurencii. Jedna kapitola porovnáva marketingovú komunikáciu národného podniku Budvar a súkromných českých pivovarov; druhá skúma vlastníctvo ako faktor vnímania komunikačného média. Čitateľ tak dostáva konkrétne oblasti, v ktorých môže sledovať rozličné podoby skúmanej polarity.
Kniha vznikla ako česko-slovenský odborný projekt a pracuje s viacerými metódami vrátane dotazovania, textovej a porovnávacej analýzy či prípadových štúdií. Jednotlivé kapitoly majú vlastných autorov a výskumné zázemie. Publikácia z roku 2012 preto môže poslúžiť najmä ako tematický a metodologický podklad pre štúdium marketingovej komunikácie a jej spoločenských súvislostí; konkrétne príklady a dobové pomery treba čítať v kontexte vzniku knihy.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.