Východiskom príručky je účel reklamného oznámenia a človek, ktorému je určené. Autori sa preto ešte pred samotnými slovnými formuláciami venujú marketingu, produktu, cieľovým skupinám a psychologickým súvislostiam reklamy. Pozornosť dostávajú motivácia, potreby, emócie aj hodnoty. Textár má v ich poňatí chápať zadanie a adresáta; tvorivosť sa potom môže opierať o konkrétny komunikačný zámer.
Ďalšie kapitoly rozoberajú charakter reklamného textu, požiadavky na jeho podobu a pracovné podmienky. Patria sem podklady, schvaľovanie, čas, vybavenie aj spolupráca s ostatnými členmi tímu. Vzťah obrazu a slova ukazuje, že text nemožno vždy hodnotiť oddelene od celého propagačného materiálu. Kniha pracuje aj s modelmi AIDA a ADAM a samostatne sa venuje možnostiam, ako získať pozornosť.
Veľká praktická časť postupuje podľa typu výstupu. Zahŕňa pomenovanie firmy či produktu, tvorbu sloganu a titulku, internetové texty, letáky, katalógy a inzeráty. Potom prechádza k audiovizuálnym a rozhlasovým reklamám, vonkajšej reklame, miestu predaja, priamej propagácii a výstavným expozíciám. Zohľadňuje tiež firemné brožúry, tlačové správy a PR články. Takéto členenie umožňuje porovnávať, čo sa pri zmene média alebo situácie mení aj v práci so slovom.
Záver otvára jazyk českých reklamných textov a samotný tvorivý proces. Úlohy na fiktívne témy dávajú čitateľovi príležitosť skúsiť si opisovanú prácu počas čítania. Príručka pritom zahŕňa etické otázky a širšie dôsledky reklamy. Toto vydanie pochádza z roku 2012, takže jeho príklady a internetové súvislosti patria k obdobiu, v ktorom vzniklo.
Recenzie
Nikto zatiaľ nepridal hodnotenie.